PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MITRA SILIWANGI BOLU KUKUS CABANG CIRUAS

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada Mitra Siliwangi Bolu Kukus Cabang Ciruas. Harga seluruh produk dua 37 ribu, ketika ada produk mendekati tanggal kadaluarsa di berikan promo 100 ribu dapat 3 (tiga), Sehingga peneliti ingin meneliti pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada Siliwangi Bolu Kukus Cabang Ciruas. Berdasarkan research gap dari peneliti sebelumnya yang terdapat perbedaan hasil dalam penelitian, perbedaan lokasi, waktu, dan lingkungan. Maka penulis tertarik untuk melakukan penelitian lebih lanjut. Dalam penelitian ini, populasi yang dijadikan objek adalah para pengunjung yang ada di toko. Proses analisis dilakukan dengan menerapkan uji instrumen data, asumsi klasik dan regresi linier berganda menggunakan bantuan perangkat lunak SPSS versi 27. Dari 130 sample yang di ambil secara probability sampling, penelitian ini menyimpulkan bahwa secara parsial harga dan kualitas produk berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, kedua variabel tersebut memberikan kontribusi yang signifikan dalam membentuk keputusan pembelian di lokasi penelitian.