PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA CV CAHAYA GYPSUM MANDIRI RANGKASBITUNG

Abstract

Persaingan industri bahan bangunan menuntut perusahaan menjaga kualitas produk dan menjalankan promosi yang efektif untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh Kualitas Produk dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian pada CV Cahaya Gypsum Mandiri Rangkasbitung. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif asosiatif dengan sampel 100 responden. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan SPSS versi 29. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai signifikansi 0,008 < 0,05. Promosi juga berpengaruh positif dan signifikan dengan nilai signifikansi < 0,001. Secara simultan, Kualitas Produk dan Promosi berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05.