STRATEGI SEARCH ENGINE MARKETING (SEM) DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN PRODUK DI BIDANG DIGITAL

Abstract

Perkembangan teknologi digital telah mengubah cara konsumen mencari informasi dan melakukan pembelian, sehingga menuntut bisnis untuk hadir dan terlihat pada mesin pencari. Penelitian ini bertujuan menganalisis bagaimana strategi Search Engine Marketing (SEM) berkontribusi terhadap peningkatan penjualan produk digital di tengah kompetisi pemasaran online yang semakin ketat. Metode penelitian yang digunakan adalah studi kepustakaan dengan menelaah jurnal ilmiah, laporan penelitian, serta dokumen akademik terkait SEM, perilaku konsumen digital, dan strategi pemasaran berbasis mesin pencari. Hasil kajian menunjukkan bahwa SEM memiliki peran penting dalam meningkatkan visibilitas merek, menjangkau audiens yang tepat, serta mendorong konversi melalui iklan berbayar yang relevan. Efektivitas SEM dipengaruhi oleh pemilihan kata kunci, kualitas konten iklan, pengalaman pengguna pada landing page, serta optimalisasi berbasis data. Selain itu, hasil studi mengonfirmasi bahwa tantangan seperti tingginya persaingan kata kunci dan biaya iklan dapat diatasi melalui strategi bidding yang tepat dan evaluasi performa secara berkelanjutan. Penelitian ini menyimpulkan bahwa SEM merupakan strategi yang krusial bagi bisnis digital dalam meningkatkan penjualan, khususnya pada pasar dengan tingkat kompetisi tinggi. Temuan ini memberikan gambaran praktis bagi pelaku bisnis mengenai langkah strategis yang dapat diterapkan untuk memaksimalkan potensi pemasaran digital.