PENINGKATAN KAPASITAS SUMBER DAYA MANUSIA DALAM STRATEGI PEMASARAN DIGITAL UNTUK MENINGKATKAN DAYA SAING UMKM DI DESA TEGAL

Abstract

Kegiatan Pengabdian Kepada Masyarakat (PKM) ini bertujuan untuk meningkatkan kapasitas sumber daya manusia dalam strategi pemasaran digital guna meningkatkan daya saing UMKM Dapoer Leoz milik Ibu Kokom Komariah yang berlokasi di Desa Tegal. Perkembangan teknologi digital menuntut pelaku UMKM agar mampu memanfaatkan media sosial dan platform digital sebagai sarana pemasaran produk. Namun, masih terdapat keterbatasan pengetahuan dan keterampilan dalam penggunaan strategi pemasaran digital secara efektif. Metode kegiatan yang digunakan meliputi observasi, sosialisasi, pelatihan, dan pendampingan secara langsung kepada mitra UMKM. Hasil kegiatan menunjukkan adanya peningkatan pemahaman mitra mengenai pentingnya branding produk, promosi digital, penggunaan media sosial, dan strategi pemasaran online untuk memperluas jangkauan pasar. Dengan adanya kegiatan ini, diharapkan UMKM mampu meningkatkan daya saing dan penjualan produk secara berkelanjutan.

Kata Kunci: Sumber Daya Manusia, Pemasaran Digital, UMKM, Daya Saing