PENDAMPINGAN DIGITALISASI UMKM, BRANDING, DAN MANAJEMEN LAPORAN KEUANGAN DI DESA TANJUNG JAYA

Abstract

Kegiatan Pengabdian kepada Masyarakat (PKM) ini bertujuan untuk meningkatkan kapasitas dan daya saing Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di Desa Tanjung Jaya melalui pendampingan digitalisasi usaha, penguatan branding produk, dan manajemen laporan keuangan. Permasalahan utama yang dihadapi pelaku UMKM meliputi rendahnya pemanfaatan teknologi digital dalam pemasaran, lemahnya identitas merek produk, serta belum diterapkannya pencatatan keuangan usaha secara sistematis. Metode pelaksanaan kegiatan dilakukan dengan pendekatan partisipatif melalui tahapan persiapan, pelaksanaan, dan evaluasi. Bentuk kegiatan meliputi sosialisasi, pelatihan, simulasi, serta pendampingan langsung kepada pelaku UMKM. Hasil kegiatan menunjukkan adanya peningkatan pemahaman dan kesadaran pelaku UMKM terhadap pentingnya digitalisasi usaha, branding produk, dan pengelolaan laporan keuangan sederhana, khususnya laporan arus kas. Pelaku UMKM mulai memanfaatkan media digital sebagai sarana promosi, memahami pentingnya identitas merek dalam meningkatkan nilai tambah produk, serta mampu melakukan pencatatan keuangan sederhana. Kegiatan ini memberikan dampak positif terhadap perubahan pola pikir dan perilaku pelaku UMKM dalam mengelola usaha secara lebih profesional dan berorientasi pada keberlanjutan.