PENINGKATAN LITERASI PEMASARAN DIGITAL BAGI SISWA/I SMK DALAM MENDUKUNG KEWIRAUSAHAAN MUDA
Keywords:
Digital Marketing Literacy, Young Entrepreneurship, Social Media, Digital MarketingAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis penerapan peningkatan literasi pemasaran digital bagi siswa/i SMK Negeri 8 Pandeglang dalam mendukung kewirausahaan muda di era digital. Sebagai institusi pendidikan kejuruan, SMK Negeri 8 Pandeglang memiliki peran penting dalam membekali siswa dengan keterampilan pemasaran digital yang relevan dengan perkembangan teknologi dan dunia usaha saat ini. Oleh karena itu, penting bagi siswa untuk memahami konsep pemasaran digital, penggunaan media sosial, strategi promosi online, serta pemanfaatan platform digital sebagai sarana pengembangan usaha sejak usia remaja. Melalui program literasi pemasaran digital, siswa diharapkan mampu memahami cara mempromosikan produk atau jasa secara efektif, kreatif, dan efisien menggunakan media digital. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi dari pihak sekolah serta siswa yang mengikuti program pelatihan pemasaran digital. Hasil penelitian menunjukkan bahwa program literasi pemasaran digital yang terstruktur dan berkelanjutan mampu meningkatkan pemahaman serta keterampilan siswa dalam memanfaatkan teknologi digital untuk kegiatan kewirausahaan. Selain itu, implementasi strategi pemasaran digital seperti penggunaan media sosial, pembuatan konten promosi, pengelolaan marketplace, dan komunikasi pemasaran online turut berkontribusi dalam membangun jiwa kewirausahaan siswa. Dengan kombinasi pemahaman teori dan praktik pemasaran digital, siswa SMK Negeri 8 Pandeglang mampu meningkatkan kreativitas, memperluas wawasan bisnis, serta mempersiapkan diri menjadi wirausahawan muda yang adaptif dan inovatif. Penelitian ini memberikan rekomendasi bagi institusi pendidikan lainnya untuk lebih memperhatikan pengembangan literasi digital dan kewirausahaan sebagai bagian penting dalam membentuk kompetensi siswa yang siap menghadapi tantangan dunia kerja dan bisnis di masa depan.
