PENERAPAN STRATEGI INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION (IMC) UNTUK MENINGKATKAN LITERASI KEUANGAN DIGITAL SISWA DI SMA NEGERI 1 KRAGILAN

Abstract

Kegiatan Pengabdian Kepada Masyarakat (PKM) ini bertujuan untuk meningkatkan literasi keuangan digital siswa melalui penerapan strategi Integrated Marketing Communication (IMC) di SMA Negeri 1 Kragilan. Perkembangan teknologi digital yang semakin pesat menuntut generasi muda memiliki kemampuan dalam mengelola keuangan digital secara bijak, efektif, dan bertanggung jawab. Namun, masih ditemukan rendahnya pemahaman siswa mengenai penggunaan layanan keuangan digital, pengelolaan uang saku, serta perilaku konsumtif dalam penggunaan media digital. Oleh karena itu, kegiatan ini dilaksanakan sebagai bentuk edukasi kepada siswa agar mampu memahami pentingnya literasi keuangan digital di era modern. Metode pelaksanaan kegiatan dilakukan melalui pendekatan interaktif berupa seminar edukatif, diskusi, simulasi pengelolaan keuangan, pelatihan menabung, dan sesi tanya jawab. Strategi Integrated Marketing Communication (IMC) diterapkan melalui komunikasi terpadu dengan memanfaatkan penyampaian materi secara langsung, media presentasi, interaksi kelompok, dan pendekatan persuasif untuk meningkatkan partisipasi siswa. Kegiatan ini melibatkan 35 siswa kelas XII SMA Negeri 1 Kragilan. Hasil kegiatan menunjukkan adanya peningkatan pemahaman siswa mengenai pentingnya perencanaan keuangan pribadi, penggunaan aplikasi keuangan digital secara aman, serta kesadaran dalam mengontrol pengeluaran dan membangun kebiasaan menabung sejak dini. Selain itu, metode pembelajaran interaktif terbukti mampu meningkatkan partisipasi dan antusiasme siswa selama kegiatan berlangsung. Dengan demikian, penerapan strategi Integrated Marketing Communication (IMC) dalam kegiatan edukasi literasi keuangan digital dinilai efektif dalam meningkatkan pengetahuan, kesadaran, dan perilaku keuangan siswa di lingkungan sekolah.