PENINGKATAN KAPASITAS UMKM MELALUI PELATIHAN DIGITAL MARKETING DI ERA EKONOMI KREATIF PADA USAHA ANEKA KERUPUK FAJAR PUTRA

Abstract

Program Kemitraan Masyarakat (PKM) ini bertujuan meningkatkan daya saing unitusaha SMK Raudhatul Mua’wanah melalui penerapan strategi diferensiasi produk dansegmentasi pasar. Unit usaha sekolah yang bergerak di bidang makanan ringan dankerajinan tangan memiliki potensi sebagai media pembelajaran kewirausahaan, namunmasih menghadapi permasalahan berupa kurangnya keunikan produk dan strategipemasaran yang belum terarah. Metode pelaksanaan menggunakan pendekatandeskriptif kualitatif berbasis studi kasus dengan tahapan identifikasi permasalahan,pelatihan dan pendampingan, implementasi strategi, serta monitoring dan evaluasi.Kegiatan PKM menghasilkan inovasi produk berupa variasi rasa, perbaikan desainkemasan, serta penguatan identitas merek sekolah. Selain itu, segmentasi pasardifokuskan pada pelajar, warga sekolah, dan masyarakat sekitar sehingga strategipemasaran menjadi lebih efektif. Hasil kegiatan menunjukkan peningkatan daya tarikproduk, minat konsumen, serta pemahaman kewirausahaan siswa. Program iniberkontribusi dalam memperkuat keberlanjutan unit usaha sekolah dan pembelajarankewirausahaan berbasis praktik.Kata kunci: diferensiasi produk, segmentasi pasar, unit usaha sekolah, PKM